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w19텔레carrotDB~_성인피시게임디비ㄱㄴ 치솟는 원두값·고환율에 줄줄이 가격 인상 행렬 속매출·가맹점 수 증가 긍정적 효과 판단연간 60억원 등 광고료 부담 가맹점주·소비자에 전가 비판도 치솟는 원두값과 높은 원·달러 환율(원화 가치 하락)로 저가 커피 브랜드들의 가격 인상이 이어지고 있다. 이런 와중에 이들 브랜드는 대세 스타들에 거액을 지급하고 모델로 내세우고 있다. 핵심 경쟁력인 가격 경쟁력이 한계에 다다르자 스타 마케팅으로 브랜드 이미지를 쇄신하고 충성 고객층인 팬덤을 통해 경기 침체로 감소한 커피 소비도 늘려보겠다는 심산이다.스타를 내세운 광고 효과는 브랜드 인지도를 높이고 매출도 증가한다는 점에서 저가 커피 브랜드엔 매력적인 전략으로 꼽히는 분위기다. 다만 일각에선 고액의 광고료 부담이 가맹점주·소비자들에게 전가되는 게 아니냐는 비판도 나온다.(왼쪽부터) 매머드커피 모델 배우 김우빈, 메가MGC커피 모델 축구선수 손흥민, 컴포즈커피 모델 BTS 멤버 뷔, 더벤티 모델 예능인 덱스, 이디야커피 모델 배우 변우석. /그래픽=손민균 27일 관련 업계에 따르면 저가 커피 브랜드들의 ‘빅모델 마케팅’이 이어지고 있다. 가격 경쟁력만으로는 생존이 어렵다는 인식이 퍼진 탓이다. 고물가 시대에 환율까지 치솟자 가격을 인상하면서 더 이상 ‘가성비 커피’ 이미지만으로는 경쟁할 수 없다고 보는 것이다.매머드익스프레스를 운영하는 매머드커피랩은 최근 점주 공지를 통해 배우 김우빈과 전속 모델 계약을 체결했다고 밝혔다. 사측은 김우빈의 신뢰감 있는 이미지가 매머드커피랩이 지향하는 브랜드 정체성과 적합했다고 봤다. 이를 통해 매머드커피랩은 브랜드 이미지 개선을 통한 충성 고객 확보하겠다는 목표다. 매머드커피랩의 지난해 매출은 757억원으로 전년 동기(668억원) 대비 14% 증가했지만, 영업이익은 32억원에서 26억원으로 24% 감소했다.매머드커피가 이런 결정을 내린 데엔 앞서 경쟁 브랜드인 메가MGC커피와 컴포즈커피가 주도했던 빅모델 마케팅이 효과를 거뒀다고 보기 때문이다. 지난 2022년 축구선수 손흥민을 모델로 선정한 이후 메가MGC커피는 가맹점 수가 2173개에서 올해 3551개로 증가했다. 지난